
안드로이드 앱 마케팅 [기획에서 가격 정책, 출시 후 홍보까지 모바일 애플리케이션 성공 비결]
- 원서명Android Apps Marketing: Secrets to Selling Your Android App (ISBN 9780789746337)
- 지은이제프리 휴즈
- 옮긴이이정문
- ISBN : 9788960772274
- 25,000원
- 2011년 08월 31일 펴냄 (절판)
- 페이퍼백 | 344쪽 | 185*235mm
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책 소개
독창적 아이디어와 뛰어난 프로그래밍 실력만으로 안드로이드 앱 시장에서 성공을 거둘 수 있는 시기는 지났다. 아무리 앱의 품질과 독창성이 뛰어나도 치밀한 마케팅이 없다면 시간과 비용의 낭비로 끝나기 십상인 것이다. 이 책은 성공적으로 마케팅 계획을 수립하고 시장에서의 포지션을 결정하는 방법, 구매 가능성이 높은 잠재 고객에게 적절한 메시지를 전달하는 안드로이드 앱 마케팅의 모든 것을 쉽게 설명한다.
[ 소개 ]
구글 안드로이드 개발자와 기획자가 꼭 읽어야 할 안드로이드 앱 마케팅에 관한 쉽고 완벽한 단계별 가이드!
안드로이드 앱 시장에는 커다란 수익의 기회가 열리고 있다. 하지만 20만 가지가 넘는 앱이 등록된 안드로이드 마켓에서 성공하기 위해서는 효과적인 앱 마케팅이 반드시 필요하다. 마케팅이 어렵게 느껴져도 걱정할 것은 없다. 이 책은 여러분이 필요로 하는 모든 도움을 단계별로 설명한다. 앱 마케팅 컨설턴트 제프리 휴즈는 뛰어난 마케팅 계획을 작성하는 방법, 고객에게 전달할 메시지를 효과적으로 고안하는 방법, 입소문을 널리 퍼뜨리는 방법, 여러분이 앱을 구입할 소비자와 소통하는 방법 등을 알기 쉽게 차근차근 안내한다. 이 책은 안드로이드 앱 마케팅을 쉽고 편안하게 받아들이도록 도와줄 것이다.
[ 이 책에서 다루는 내용 ]
■ 앱 특유의 가치를 정의하고, 목표 고객과 종합 메시지 설정
■ 안드로이드 마켓의 역동성 이해
■ 경쟁을 넘어 인기 애플리케이션 카테고리 입성
■ 리뷰어의 긍정적인 추천 리뷰 유도
■ 효과적인 보도 자료 작성
■ 효과적인 마케팅 및 발표 타이밍 결정
■ 파워블로거 리뷰 확보와 자발적인 블로그 홍보
■ 페이스북, 트위터, 유튜브 등 소셜 미디어 활용
■ 마케팅 전문가의 프로모션 및 교차 마케팅 기법
■ 분석 도구를 이용한 매출 현황 평가와 앱 기능 개선
■ 후속 앱을 지속적으로 구입해줄 충성도 높은 고객 확보
■ 매출 유지와 브랜드 가치 구축을 통한 본격적인 앱 개발 비즈니스 확립
[ 이 책의 구성 ]
1부 마케팅 메시지
앱의 이름과 안드로이드 마켓에 올린 소개글은 (그 밖의 요소와 함께) 마케팅 메시지를 구성한다. 여러분의 안드로이드 앱이 경쟁자와 구별되는 점은 무엇인가? 차별점을 어떻게 잠재고객에게 전달할 수 있을까? 비슷비슷한 앱을 판매 중인 경쟁자는 매우 많다. 이 책의 1부에서는 경쟁자와 차별화하기 위한 독특한 메시지를 고안하는 데 도움이 될 만한 내용을 소개하고 포지셔닝, 표적 고객, 경쟁 등의 마케팅 개념을 검토한다.
2부 메시지 전달
앱을 상징하는 메시지를 구축한 다음에는 이 메시지를 적절한 청중에게 적절한 수단을 사용해 전달함으로써 최대한의 노출 효과를 얻을 필요가 있다. 2부에서는 고객에게 접근해 앱의 구매 수요를 유발하는 방법을 개관한다. 수요는 고객의 문제를 해결할 방법을 갖고 있음을 고객에게 알리거나, 도전적인 게임이나 퍼즐을 통해 고객의 호기심을 충족시킬 수 있을 때 발생한다. 대부분의 제품에 있어 수요는 이미 존재한다. 문제는 고객의 관심을 유발하는 메시지를 창조해 고객으로 하여금 여러분의 앱에 주목하게 하는 것이다.
3부 앱의 가격 책정
안드로이드 앱 마케팅에서 가장 중요한 것이 신중한 가격 책정이다. 가격 책정을 가볍게 여겨서는 안 된다. 3부에서는 앱의 가격을 책정할 때 고려해야 할 사항을 자세히 검토하고, 앱 구매자의 심리와 의사결정 과정을 이해하는 방법을 설명한다. 프로모션을 실행하는 방법과 교차 판매를 이용하는 방법도 논의한다.
4부 마케팅 계획 수립과 앱 출시
적절한 메시지, 적절한 고객, 적절한 마케팅 도구를 결합하면 매우 효과적인 마케팅 캠페인을 전개할 수 있다. 이 책의 4부에서는 마케팅 캠페인을 효과적으로 전개하기 위한 절차를 단계별로 검토하고, 여러분이 쉽게 적용할 수 있도록 샘플 마케팅 캠페인을 제공한다.
[ 소개 ]
구글 안드로이드 개발자와 기획자가 꼭 읽어야 할 안드로이드 앱 마케팅에 관한 쉽고 완벽한 단계별 가이드!
안드로이드 앱 시장에는 커다란 수익의 기회가 열리고 있다. 하지만 20만 가지가 넘는 앱이 등록된 안드로이드 마켓에서 성공하기 위해서는 효과적인 앱 마케팅이 반드시 필요하다. 마케팅이 어렵게 느껴져도 걱정할 것은 없다. 이 책은 여러분이 필요로 하는 모든 도움을 단계별로 설명한다. 앱 마케팅 컨설턴트 제프리 휴즈는 뛰어난 마케팅 계획을 작성하는 방법, 고객에게 전달할 메시지를 효과적으로 고안하는 방법, 입소문을 널리 퍼뜨리는 방법, 여러분이 앱을 구입할 소비자와 소통하는 방법 등을 알기 쉽게 차근차근 안내한다. 이 책은 안드로이드 앱 마케팅을 쉽고 편안하게 받아들이도록 도와줄 것이다.
[ 이 책에서 다루는 내용 ]
■ 앱 특유의 가치를 정의하고, 목표 고객과 종합 메시지 설정
■ 안드로이드 마켓의 역동성 이해
■ 경쟁을 넘어 인기 애플리케이션 카테고리 입성
■ 리뷰어의 긍정적인 추천 리뷰 유도
■ 효과적인 보도 자료 작성
■ 효과적인 마케팅 및 발표 타이밍 결정
■ 파워블로거 리뷰 확보와 자발적인 블로그 홍보
■ 페이스북, 트위터, 유튜브 등 소셜 미디어 활용
■ 마케팅 전문가의 프로모션 및 교차 마케팅 기법
■ 분석 도구를 이용한 매출 현황 평가와 앱 기능 개선
■ 후속 앱을 지속적으로 구입해줄 충성도 높은 고객 확보
■ 매출 유지와 브랜드 가치 구축을 통한 본격적인 앱 개발 비즈니스 확립
[ 이 책의 구성 ]
1부 마케팅 메시지
앱의 이름과 안드로이드 마켓에 올린 소개글은 (그 밖의 요소와 함께) 마케팅 메시지를 구성한다. 여러분의 안드로이드 앱이 경쟁자와 구별되는 점은 무엇인가? 차별점을 어떻게 잠재고객에게 전달할 수 있을까? 비슷비슷한 앱을 판매 중인 경쟁자는 매우 많다. 이 책의 1부에서는 경쟁자와 차별화하기 위한 독특한 메시지를 고안하는 데 도움이 될 만한 내용을 소개하고 포지셔닝, 표적 고객, 경쟁 등의 마케팅 개념을 검토한다.
2부 메시지 전달
앱을 상징하는 메시지를 구축한 다음에는 이 메시지를 적절한 청중에게 적절한 수단을 사용해 전달함으로써 최대한의 노출 효과를 얻을 필요가 있다. 2부에서는 고객에게 접근해 앱의 구매 수요를 유발하는 방법을 개관한다. 수요는 고객의 문제를 해결할 방법을 갖고 있음을 고객에게 알리거나, 도전적인 게임이나 퍼즐을 통해 고객의 호기심을 충족시킬 수 있을 때 발생한다. 대부분의 제품에 있어 수요는 이미 존재한다. 문제는 고객의 관심을 유발하는 메시지를 창조해 고객으로 하여금 여러분의 앱에 주목하게 하는 것이다.
3부 앱의 가격 책정
안드로이드 앱 마케팅에서 가장 중요한 것이 신중한 가격 책정이다. 가격 책정을 가볍게 여겨서는 안 된다. 3부에서는 앱의 가격을 책정할 때 고려해야 할 사항을 자세히 검토하고, 앱 구매자의 심리와 의사결정 과정을 이해하는 방법을 설명한다. 프로모션을 실행하는 방법과 교차 판매를 이용하는 방법도 논의한다.
4부 마케팅 계획 수립과 앱 출시
적절한 메시지, 적절한 고객, 적절한 마케팅 도구를 결합하면 매우 효과적인 마케팅 캠페인을 전개할 수 있다. 이 책의 4부에서는 마케팅 캠페인을 효과적으로 전개하기 위한 절차를 단계별로 검토하고, 여러분이 쉽게 적용할 수 있도록 샘플 마케팅 캠페인을 제공한다.